雷依美爵

依麗蘭子品牌雷依美爵   引領美式英倫家具新風尚
 
項目背景：
雷依美爵（全實木）家具隸屬于北京依麗蘭家具集團，1987年從事家具制造以來，經過近30年的風雨歷程，現已發展成為中國家具市場的領導者，在品質和環保方面一直是行業的領頭羊，公司有2000多種家具產品，近2000家依麗蘭產品專營店，遍布全國，是國內乃至亞洲規模最大的家具制造企業之，成為廣受贊譽與令人尊敬的知名家居品牌。公司目前擁有德國、意大利最先進的整體家居生產設備9條，結合先進的生產設備和頂尖工藝，為消費者提供健康、時尚的家具產品。雷依美爵涵蓋經典美式、現代美式、北美風尚、英倫青少年、簡約法式等五大系列產品，滿足不同消費人群需求，主材花紋美觀，木質堅硬，不易變形，并且所有木材均已去蟲烘干處理(主要部分為二次烘干)，保證性能穩定防止翹曲變形。嚴格按照國家標準選擇油漆，所用油漆膜強度高、附著力強、耐熱性好、抗沖擊性極佳、安全環保。雷依美爵產品使用的五金配件都是國內優質產品，集功能性和裝飾性于一體，具有快捷方便、經久耐用、安全環保的特點。雷依美爵實木家具選材很尊重木材的天然特征，設計師讓不同的紋理出現在不同的家具表面，從結構和美感上對木料進行綜合利用，經過工廠的生產人員的合理搭配，每塊木料都能綻放它最光華的一面。
 
解決方案：
依麗蘭家具成都公司領導在考察同行業成都家具品牌設計公司最終確定由奧動為其子品牌“雷依美爵”做品牌策劃設計。奧動首先是對品牌做了品牌命名--“雷依美爵”：源自其產簡歐簡美的家具產品風格定位，“雷”字來自品牌創始人姓氏，在名稱中注入“依麗蘭”品牌名稱基因“依”字。同時為其品牌英文名稱定義為“RAYMERCO”。通過溝通，我們將品牌英文名稱核心字母“M”作為基本元素，將能體現其品牌高端氣質和風格的“皇冠”與英文字母“M”相融合，得到了“雷依美爵”超級識別符號--“M型皇冠”。奧動為“雷依美爵”品牌故事策劃、品牌超級符號設計、品牌VIS識別設計、品牌店面陳列設計等系統化品牌規劃設計。特別值得一提的是奧動為“雷依美爵”策劃的品牌故事與其家具產品一樣精彩華麗、美輪美奐：特西斯汀伯爵和美麗的依蓮娜公主從邂逅到相愛，特西斯汀伯爵和依蓮娜未婚夫決斗的橋段，為故事的跌宕起伏推波助瀾，后來相愛的兩人隱居相間，按照自己的審美趣味打造具有田園風情的家具，引來當地紳士名流競相模仿，成就了今天“雷依美爵”家具品牌。
    
項目成果：
奧動為“雷依美爵”家具品牌提供了國際化品牌名稱命名，品牌超級符號-成都家居Logo設計、成都家具VI設計、品牌廣告語Slogan定義、品牌故事策劃等服務項目。